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Des cult wines californiens aux grands Bourgognes, en passant par le Champagne et les Super Toscans, certains vins atteignent des prix qui dépassent largement la seule qualité gustative. Leur valeur repose sur un système complet : rareté, image, distribution, statut, récit et puissance de marque.

Dans le vin, la marque est encore trop souvent réduite à l’image, au logo, aux étiquettes ou à la communication. Pourtant, elle devrait être pensée comme un actif stratégique : un levier de valeur, de désirabilité, de cohérence commerciale et de montée en gamme.