Lannoy & Cie
Conseil en stratégie de marque pour le vin
Lannoy & Cie · Conseil en stratégie de marque viticole
Faire de la marque
un actif de valeur
pour le vin
· Positionnement
· Architecture de gamme
· Preuves de valeur
· Pouvoir de prix
Positionnement · Architecture de gamme · Preuves de valeur · Pouvoir de prix
Lannoy & Cie est un cabinet de conseil en stratégie de marque et valorisation du capital-marque dédié aux acteurs du vin.
Nous accompagnons les domaines, maisons, interprofessions et groupes viticoles dans la structuration de leur positionnement, de leur offre et de leur expression de marque afin de renforcer leur valeur perçue, soutenir leur pouvoir de prix et consolider leur développement commercial sur leurs marchés.
Notre expertise
Positionnement et valeur perçue
Définir le territoire de marque, la proposition de valeur, les marchés prioritaires et les preuves qui permettent à une marque viticole de rendre sa singularité lisible, crédible et économiquement défendable.
Architecture de gamme et hiérarchie de prix
Structurer les cuvées, marques et niveaux d’offre en un système lisible et cohérent afin de clarifier les rôles, soutenir la valeur perçue, justifier les écarts de prix et accompagner la montée en gamme.
Expression de marque déploiement maîtrisé
Concevoir ou refondre l’expression de marque, puis en organiser le déploiement sur les principaux points de contact : habillage produit, supports commerciaux, site internet, photographie, salons et outils de prescription.
Capital-Marque
Identifier les leviers qui permettent à une marque de vin de mieux défendre sa valeur.
La qualité d’un vin ne suffit pas toujours à soutenir son niveau de prix. Encore faut-il que son origine soit lisible, son style identifiable, ses preuves organisées, son offre hiérarchisée et ses circuits cohérents avec son ambition.
La méthode Capital-Marque permet d’analyser ces leviers et d’établir les priorités qui rendent une marque viticole plus lisible, plus crédible et plus défendable sur ses marchés.
Publications
Lecture économique. Culture du vin. Maîtrise des codes.
Lannoy & Cie analyse la marque à partir de ses effets réels : ce qu’elle rend lisible, ce qu’elle rend désirable, ce qu’elle permet de mieux prescrire et de mieux défendre.
Cette lecture s’appuie sur une compréhension précise de la filière viticole, de ses hiérarchies, de ses circuits et de ses codes de valeur.
Le cabinet relie ainsi les décisions de marque aux réalités concrètes du marché : perception, distribution, montée en gamme et pouvoir de prix.
Contactez-nous
Nous échangeons avec les domaines, maisons, interprofessions et groupes viticoles sur leurs enjeux de positionnement, d’architecture d’offre, d’expression de marque et de trajectoire de valorisation.