Faire de la marque
un actif de valeur

Plateforme de marque • Architecture de gamme • Identité & Déploiement

Lannoy & Cie est un cabinet de stratégie de marque pour le vin.

Nous accompagnons les acteurs du vin dans la structuration et la valorisation de leur marque, afin de renforcer la valeur perçue, d’accroître le pouvoir de prix et de sécuriser le développement commercial en France comme à l’export.

Notre expertise

1 — Positionnement

Plateforme de marque & stratégie marchés

Définir le territoire de marque, la proposition de valeur et les marchés prioritaires ; préciser les cibles, les canaux et les preuves qui fondent le positionnement de la marque sur les marchés ciblés.

2 — Architecture

Architecture de gamme & structuration de l’offre

Structurer les cuvées, marques et niveaux d’offre en un système lisible et cohérent afin de clarifier les rôles, soutenir la valeur perçue et accompagner la vente, la prescription et la montée en gamme.

3 — Identité

Identité, expression & déploiement

Concevoir ou refondre l’identité de marque, puis en orchestrer le déploiement cohérent sur les principaux points de contact : habillage produit, supports commerciaux, digital, salons et expérience de marque.

La stratégie de marque au service de la valeur dans le vin

Dans le vin, la marque ne compte que si elle soutient réellement l’économie du domaine. Positionnement, lisibilité de l’offre, cohérence des signes, hiérarchie des prix : c’est sur ces fondements que se construit un capital-marque durable.

Lannoy & Cie articule stratégie, architecture de gamme et expression de marque avec une même exigence de justesse. Chaque décision doit renforcer la valeur perçue, rendre l’offre plus défendable et donner au développement commercial une assise plus solide.

L’enjeu n’est pas d’ajouter de l’image, mais de constituer une marque capable de soutenir durablement la solidité économique de l’ensemble.

Publications

Publication de rapport

Valorisation de marque des vins du vignoble de Touraine

Lannoy & Cie publie un rapport consacré aux leviers de valorisation du vignoble de Touraine, à la construction du capital-marque territorial et aux conditions de montée en valeur.

Nous contacter

Lannoy & Cie se tient à votre disposition pour échanger sur vos enjeux de marque, de positionnement, d’offre et d’expression.

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