Narration & expression de marque
Narration & expression de marque
La narration de marque constitue un levier stratégique essentiel pour structurer le discours, clarifier le positionnement et garantir la cohérence des prises de parole.
Lannoy & Cie développe des cadres narratifs permettant de transformer les orientations stratégiques en messages précis, maîtrisés et immédiatement identifiables.
Cette approche articule analyse des publics, piliers discursifs et gouvernance éditoriale pour assurer une expression homogène sur l’ensemble des points de contact.
Notre intervention vise à instaurer une continuité entre positionnement, langage et perception. En structurant la narration de marque, nous renforçons la lisibilité, la différenciation et la valeur perçue de l’organisation dans des environnements concurrencés et hautement médiatisés. Nos principes éditoriaux sont alignés sur les standards internationaux de communication définis par l’ISO 9241-112.
Définition des piliers narratifs
Les piliers narratifs synthétisent l’essence de la marque : mission, valeurs, ambitions, angles de discours et messages prioritaires. Ils établissent la structure cognitive permettant aux publics d’identifier la marque de manière rapide et cohérente.
Fondée sur l’analyse stratégique des marchés et des audiences, cette étape clarifie la hiérarchie de l’information, identifie les axes discursifs pertinents et établit un socle solide pour l’ensemble des communications. Les piliers narratifs constituent ainsi la fondation opérationnelle de la narration de marque.
Formalisation de la voix et du ton
La voix et le ton définissent la manière dont la marque s’exprime, au-delà du contenu informatif. Ils précisent les choix stylistiques, lexicaux et sémantiques permettant d’assurer une homogénéité éditoriale quel que soit le canal : digital, print, audiovisuel ou institutionnel.
Cette formalisation garantit une expression reconnaissable, maîtrisée et adaptée aux attentes des publics. En renforçant la continuité de la narration de marque, elle consolide la crédibilité, la cohérence et la maturité discursive de l’organisation.
Développement de frameworks éditoriaux
Les frameworks éditoriaux traduisent la stratégie narrative en protocoles opérationnels : modèles textuels, formats type, règles d’adaptation, matrices discursives et procédures de production. Ils assurent une reproductibilité contrôlée et un déploiement fluide sur l’ensemble des supports.
Ces dispositifs permettent de produire des contenus alignés sur les objectifs de marque, tout en facilitant leur déclinaison vers de nouveaux contextes. Ils constituent un levier essentiel pour maintenir la cohérence, l’efficacité et la valeur perçue de la communication dans le temps, en continuité avec les systèmes graphiques et le déploiement des contenus.