Narration & Expression de marque
Narration & Expression de marque
Structurer le discours de la marque pour en maximiser la cohérence et l’impact
La narration de marque constitue le cadre conceptuel qui traduit le positionnement stratégique en messages clairs, cohérents et différenciants. Elle définit les principes, la tonalité et l’architecture des discours afin d’assurer une perception unifiée et rationnelle de la marque par ses publics.
Notre méthodologie combine analyse des audiences, identification des axes narratifs et formalisation de cadres éditoriaux pour garantir une expression homogène et reproductible, capable d’accompagner la marque dans tous ses points de contact.
Définition des piliers narratifs
Les piliers narratifs constituent la structure de base de la communication. Ils synthétisent l’essence de la marque, ses valeurs, ses objectifs et les messages clés à transmettre.
Cette phase repose sur l’analyse stratégique des marchés, des comportements des audiences et des tendances sectorielles. Elle permet de prioriser les messages, d’établir la hiérarchie de l’information et d’assurer une articulation cohérente entre les différents axes de communication.
Formalisation de la voix et du ton
La voix et le ton définissent la manière dont la marque s’exprime, au-delà du contenu informatif. Ils établissent des règles stylistiques, lexicales et sémantiques permettant d’harmoniser l’ensemble des prises de parole.
Cette structuration assure que chaque message — qu’il soit destiné au digital, au print ou aux supports audiovisuels — conserve la même signature, garantissant la reconnaissance immédiate et la crédibilité de la marque.
Développement de frameworks éditoriaux
Les frameworks éditoriaux traduisent la stratégie narrative en guides opérationnels pour la production et la diffusion des contenus. Ils incluent des modèles, des recommandations, des formats types et des protocoles pour chaque canal de communication.
Cette formalisation permet de produire des contenus consistants, efficaces et alignés sur les objectifs de la marque, tout en facilitant l’adaptation à de nouveaux supports ou contextes. Elle constitue un outil essentiel pour maintenir la cohérence et la valeur perçue de la marque dans le temps.